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廣告策劃的特征有哪些

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廣告策劃的特征有哪些

發布日期:2018-09-03 作者:貴陽公交車廣告 點擊:

          廣告策劃的特征有哪些?貴陽公交車廣告">貴陽公交車廣告小編來說說。


          第一,廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃,是一種優先的、提前的指導性活動。貴陽公交車廣告小編認為廣告策劃一般有兩種:一種是單獨性的對一個或幾個廣告的策劃;另一種是係統性的,具有較大的規模,是為廣告目標而做的一連串各種不同廣告活動的策劃。這裏論述的廣告策劃不是前一種,不是對一幅廣告的寫、畫、製作等具體業務的策劃,而是指廣告業務活動的基本原則和戰略策略。

            

            第二,廣告策劃是有計劃的活動。貴陽公交車廣告小編為你解說。具體指兩方麵的內容:一是廣告宣傳活動的計劃性,二是廣告製作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產和銷售計劃結合在一起,成為企業經營管理的一個有機整體,相互協調,相互配合。它是按照商品生命周期的不同階段,按照商品進入市場的次序和時間順序,按照用戶在接受新事物時的認識規律和心理反應規律,有計劃分步驟的實施廣告策略。後者是指廣告製作必須有計劃地進行,使廣告從設計、製作到刊播都必須有計劃工作。

            

            第三,廣告策劃是具有針對性的活動。貴陽公交車廣告廣告策劃是把廣告學的基本原理運用到具體的廣告活動中去,使廣告能“準確、獨特、及時、有效、經濟”地傳播信息,它是從特定的企業和商品入手,針對特定的用戶,運用各種有效的廣告手段,明確的宣傳產品的生產廠家、牌號、商標等,同時充分強調所宣傳的產品優於同類產品,以激發消費者的需求欲望。

            

            第四,廣告策劃是以追求效益為目的的活動。任何一個廣告都應當講究投入產出,講究廣告實際效果。貴陽公交車廣告小編認為廣告效果包括經濟效益、社會效益和心理效果。經濟效果是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的成果。廣告的社會效益是指社會教育作用。廣告的心理效果主要是指廣告在消費者心理上的反應程度,產品所樹立的品牌印象,最終能否促成購買。

            

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