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數字化廣告存在些什麽不足

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數字化廣告存在些什麽不足

發布日期:2018-08-15 作者:貴陽電梯廣告 點擊:

            在互聯網技術快速發展的時代,電梯乘客對靈活多變的電梯廣告需求,刺激了數字化電梯廣告的萌芽和發展。

            

            數字化貴陽電梯廣告主要分為兩大類,一類是以數字電視作為主要載體,通過在電梯內安裝數字電視來循環播放廣告商戶的視頻廣告,其代表企業有分眾傳媒和新潮傳媒;另一類是以激光投影作為廣告推廣載體,利用優化後的短焦距投影機安裝在電梯內,並在電梯門上貼上顯影膜片以達到播放視頻廣告的效果,其代表企業有已未傳媒和樓與媒體。

            

            對於傳統的海報電梯廣告而言,以視頻為主的數字化電梯廣告在視覺上具有更強的衝擊力,高頻次的畫麵更換能有效緩解電梯內乘客的審美疲勞;並且將傳統海報電梯數字化能夠為物業節省不少的電梯空間,實現為更多廣告主推廣的功能,擴大貴陽電梯廣告物業公司在電梯廣告領域的收益。

            

            而在數字化電梯廣告逐漸取代了傳統海報式廣告之後,數字化電梯廣告的發展並沒有預期的那樣一帆風順,數字化廣告存在的不足逐漸顯現。

            

            浮誇的廣告視頻以及嘈雜的廣告聲造成視聽覺汙染。不少的廣告商在各大衛視投放的廣告收視率下降之後,便將廣告從衛視下架,轉而投向推廣成本更低的數字電梯廣告領域。但由於部分電梯隔音效果不佳,加上電梯內的數字電視播放廣告聲音過大,廣告中單一重複的廣告台詞不僅不能給電梯乘客帶來優質的乘坐體驗,甚至還會影響到樓宇中住戶的生活和工作。“隨處可見的廣告已經讓人十分厭煩了,現在連電梯裏都充斥著這樣的廣告聲音和畫麵,簡直就是一種聽覺和視覺汙染,物業憑什麽自作主張把廣告引進來?”不少住戶對電梯內安裝數字化廣告持反對態度。數字化貴陽電梯廣告的不足之一。

            

            數字化電梯廣告因乘坐電梯的受眾不同,導致傳達信息不完整。對於電梯乘坐者而言,在乘坐電梯時觀看廣告為了打發在這個密閉空間內的無聊時間,當電梯到達自己指定樓層時,乘坐者不會因為電梯廣告還沒播放完而選擇停留。因此在大部分時間內,電梯廣告給消費者傳達的隻是廣告信息的某些片段,其信息的價值以及傳播量受到一定限製,廣告信息不完整呈現的現象在電梯激光投影形態的廣告中尤為明顯。數字化貴陽電梯廣告的不足之二。

            

            數字化電梯廣告的維護成本較高。在數字化電梯廣告載體安裝之後,企業用於播放廣告的液晶電視和投影儀上的係統安裝成本、維護成本都相對較高,極易出現廣告商與物業管理者之間的協議因費用問題而引發矛盾。廣告商在投放數字媒體廣告之後沒能獲得物業的維護管理,設備因受損而使得數字媒體企業投入成本過高。數字化貴陽電梯廣告的不足之三。

            

            互聯網技術不斷發展,貴陽電梯廣告也被賦予了數字化功能,數字化的廣告信息讓電梯乘坐者告別了傳統海報的單一化廣告內容,但是由數字化設備帶來的維護成本和噪音汙染問題,以及因受眾多養護而導致的信息片段化等問題均極大地限製了電梯廣告的發展。

                    

貴陽電梯廣告

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